Movilidad Sostenible

Sin emisión de gases contaminantes, y 100% eléctrico. Son los principales atributos del i- MiEV, el primer auto urbano totalmente recargable que se encuentra por primera vez en territorio peruano.

                                

Pasando la famosa Cabañita de la Universidad de Lima nos encontramos con un peculiar escenario. Un auto conectado a corriente eléctrica, como si de un celular se tratara. Nos referimos a la exhibición del Mitsubishi i- MIEV, el primer medio vehícular que funciona a electricidad. Ha llegado a Perú gracias a una alianza estratégica entre la Empresa de Distribución Eléctrica de Lima Norte (Edelnor) y Mitsubishi Motors. Sin embargo, el carro solo se encuentra de visita, siendo parte de un estudio de mercado para sensibilizar a la población sobre los beneficios de éste. De tal forma que luego se decidirá el costo y fecha de lanzamiento del producto. 

El futuro engreido de muchos trae grandes ventajas. Al ser recargable electricamente contribuye a la sostenibilidad ambiental, ya que no emite dióxido de carbono ni contamina acústicamente. Su motor eléctrico, se abastece de energía a través de una batería de ion-litio. Y se puede recargar de dos maneras: en casa se conectará a un tomacorriente por 7 u 8 horas, o podrás acceder a estaciones que estarían ubicadas en lugares estratégicos, llenando la carga en tán solo media hora. Por último, el uso del vehículo implica un ahorro de casi la mitad de lo que se gasta con GNV. 

Otros datos interesantes. Alcanza una velocidad de 130 km/h. Con la bateria llena, es capaz de recorrer 150 km. Cuenta con el sistema GPS con una cámara de video para el retroceso, pantalla de audio, tablero digital, espejos eléctricos y seis airbags. En caso de un cortocircuito, tiene un sistema de seguridad que inmediatamente corta el flujo de energía. 

Luego de comprobar, el funcionamiento del auto, ya esperamos con ansias el lanzamiento. 

Con olor a mujer...

Una breve introspección a dos escenas del film de Martin Brest. 

Las dos escenas vistas pertenecen al Film "Perfume de mujer", producción de Martin Brest del año 1992. Con la participación de los actores: Al Pacino, Chris O'Donnell y Gabrielle Anwar.

La breves secuencias vistas relatan lo siguiente: Donna, una bella mujer, se encuentra esperando a su novio. De pronto se encuentra siendo cortejada por el ex teniente coronel Frank Slade, y su joven lazarillo Charlie; quiénes se han acercado hasta su mesa. El hombre reconoce inmediatamente el perfume de su acompañante, pues es ciego y tiene muy desarrollado el olfato. A continuación, sin tiempo que perder, la invita a bailar el tango "Por una cabeza", del autor Carlos Gardel y Alfrego Lepera. La dama con cierta temor acepta la pieza, sin embargo instantes después se desplegarán por toda la pista de baile como unos grandes. 

Yo soy : Robot Humanoide

Geminoid DK, el personaje más auténtico que pisó suelo peruano

Geminoid DK, es el nombre del tercer humanoide, creación de Henrik Scharfe, profesor de la Universidad de Aalborg en Dinamarca, a su imagen y semejanza. Ambos pisaron territorio peruano hace poco, para participar de la ExpoTic 2012 (Feria de las Tecnologías de Información en Comunicaciones) llevada a cabo del 14 a 16 de junio en el centro de exposiciones del Jockey Club del Perú. Los cuales causaron grandes expectativas y sorpresas en los visitantes. 

El robot fue creado en 2011 en Japón como parte de una investigación sobre la interacción entre humanos y robots. Su nombre significa gemelo y el DK se debe a Dinamarca, país de origen de su creador. Está hecho de silicona, y su cabello es una combinación de pelo natural (de Henrik) y artificial. Tiene movimiento en la cara, ojos, boca y parte superior del cuerpo. Además cuenta con algunas reacciones como la sorpresa.  Como datos curiosos, su inventor asegura que su clon aveces dicta cátedras en la universidad y si le sonríes él también lo hará. Por último asegura que estudios como los que se encuentra realizando son fundamentales, pues en el futuro probablemente encontraremos por todas partes robots interactuando con nosotros.

Y es que nuestro Perú sí que sabe

En Perú Sabe, el chef español Ferran Andriá se une a nuestro querido Gastón Acurio para contarle al mundo el fenómenos culinario de las cocinas peruanas.

Pedro Miguel Schiaffino, reconocido cheff  y dueño del restaurant "Malabar", menciona en el documental llamado "Making off Perú Sabe: La cocina como arma social" que es muy interesante el punto de vista de Ferrán Adriá respecto a la cocina amazónica, quién la cataloga como antropológica y sin evolución. Se sustenta en su observación del uso de técnicas muy rústicas en el lugar, sin embargo afirma que existe mucho potencial. Y es esa perspectiva curiosa y acertada de un personaje tan importante a nivel mundial sobre nuestro arte culinario la que llama sin lugar a dudas mi atención. 

Es satisfactorio sentir que los peruanos tenemos un motor, que hoy es la gastronomía, para la búsqueda del progreso y desarrollo, así como estos miles de jóvenes.

Regala a Papá

Casacas de cuero "Male Seductión"

"Lleva puesto el cuero, que no puedes ser tu" 

Cazando Ideas

En búsqueda del nombre y slogan de la revista bimestral de comunicación y cultura

NOMBRE:  Máscara de Cultura


SLOGAN: Dejate quitar la cáscara de los ojos

Descongela tu corazón y abriga a los niños del sur

¡Frio! Todos lo afrontamos igual, es el nombre y slogan del afiche que  promueve Acción Universitaria y el que llamó mi atención dentro del campus universitario.

Caminando al lado de La Cabañita, encuentro este afiche publicitario que me atrajo de inmediato. Pertenece a una campaña promovida por los integrantes de Acción Universitaria. El cual tiene como nombre: FRIO ¿Todos lo afrontamos igual?. Con la frase: Los niños del sur te necesitan; nos exhorta a colaborar con nuestros hermanos del sur que están siendo azotados por fuertes oleajes de frío y las bajas temperaturas. La donación consta de vestimenta y abrigo. 

Mi interés se despertó por la conmoción que logró en mi la imagen de niños pequeños, y las condiciones precarias donde viven. Pero al mismo tiempo me pareció interesante el lugar de ubicación del afiche, que era en la parte de lado de la tienda conocida como la cabañita. A mi parecer es un lugar estratégico porque hay gran afluencia de gente. Sin embargo considero que un mensaje con contenido tan relevante debe ser más grande y promovido, para no pasar desapercibido.

¿JÓVENES VICTIMAS DE LA COMUNICACIÓN PERSUASIVA?

La publicidad y sus secretos es el título del video que busca aclarar un conocido dilema: ¿Son los jóvenes víctimas de la publicidad?.

Abordar el tema de la publicidad, es entrar al mundo de la seducción, mentiras y persuacion. Cuyo único fin es el de convencer o informar sobre un producto o servicio. Pero en muchos otras casos suele crear necesidades "innecesarias", valga la redundancia, y he aquí el problema. Ya que mayormente las víctimas son los jóvenes, o ¿es acaso al réves?.

Hace 200 años la publicidad no exístia. Por lo que solo se adquiría los artículos primordiales. La industrialización llegó y lleno a la población con una gran cantidad de nuevos productos, que de manera rápida tuvieron gran demanda. Surgieron marcas de diferentes productos. De esta manera, nace la publicidad, como forma de convencer sobre determinado producto o servicio.

En el siglo XX, las características de lo ofrecido ya no son lo más importante. Por ellos los publicistas juegan un rol importante es esta época. Necesitan ser audaces, creativos y originales. Para ello, necesitan responderse cuatro preguntas básicas: ¿Quién va a comprar?, ¿Para qué lo va a comprar?, ¿En qué situación? y ¿Cómo convencerlo?. Pero nada de esto servirá si no cuentan con medio de comunicación poderoso. Sea prensa, radio, cine o TV. La publicidad, por tales motivos, siempre estará a la vanguardia de las tendencias sociales, tecnología y creatividad.

La radio nos ofrece música, locución y efectos. Por su parte el cine y la televisión llegaron con las imágenes, audios y las letras en pantalla que volvieron los anuncios más atractivos y sofisticados. Pero para persuadir al público se requiere más que medios. Los colores, diseños, audios, logos, slogans y el uso de personajes reconocidos socialmente son estrategias fundamentales para hacer creer al público que lo que está consumiendo lo hará feliz. Uno de los grupos sociales más vulnerables a este llamado de los medios publicitario son los jóvenes. Quiénes se dejan seducir más de manera más sencilla por las mañas de este medio. Que de manera estereotipada los muestra como seres despreocupados de la vida que siempre están celebrando. Y al mismo tiempo ellos encuentran así una imagen con quiénes sentirse identificados, de tal forma que se sienten parte de un círculo social. Si ellos usan lo que está de "moda", significa que son aceptados. Sin embargo, la publicidad siempre está a la vanguardia de las tendencias sociales, el vídeo encuentras una disyuntiva en este punto. 

LA MAGIA DE COPIAR

El siguiente documental, demuestra que la creatividad no nace de la nada, ella implica un proceso de tres pasos que muchas veces pasan desapercibidos cotidianamente. 

El video presentado lleva por nombre, Everythin is a remix (Todo es un remix). Cuyo tema central es la fórmula que existe tras la creatividad. Copiar, transformar y combinar son los tres pasos del proceso para la creación de "algo nuevo". Esto nos demuestra que la creatividad e inspiración, no son magia, ni llegan por insgith. 

Muchas veces, la base de este procedimiento no es tomada en cuenta. Sin embargo, el proceso de copiar, es indispensable, pues permite que se tome interés por una nueva área del saber. Las personas aprendemos copiando y/o imitando. Desde casa, y posteriormente en la escuela. El dominio de conocimiento de los anteceden nos llevan al siguiente paso, transformar. Añadir tus propios aportes. Y por último, el gran paso se dará cuando combinemos lo que ya existió con lo actual. 

Apple, es un ejemplo claro que el desarrollo de este mecanismo es efectivo. La compañía de la conocida manzana mordida tomo como modelo las máquina ALTO y STAR de la compañía Xerox creadas en 1970. A su favor, añadió el menú desplegable, la facilidad de arrastrar íconos y la muy útil papelera de reciclaje. Producto de esta copia, transformación y combinación ideal es la tan, deseada por muchos, Mac. Creada bajo el precepto de que se convierta en un electrodoméstico más.

SONRIE... PUEDES

Es el conciso mensaje que nos deja el spot publicitario de CMR Falabella

De los 60 spots vistos en clase, este llamó mi mayor atención. Por su sencillez y gran valor de contenido. El título de la pieza, cuyo cliente es el Banco Falabella, es "Sonríe... puedes". Quiénes a través del comercial buscan promocionar CMR Falabella, agregándole un valor emocional al producto. 

La publicidad relata breves momentos de diferentes historias, una tras otra. Estos son los segundos más importantes de cada una de ellas. La magia de vivir segundo a segundo antes de lograr un objetivo y la satisfacción que sientes luego de lograrlo, es el mensaje contundente que trata de transmitir. 

Para  un mayor nivel de seducción, la producción acude al uso de la cámara lenta. El efecto logra alargar los momentos volviéndolos más relevantes, intensos y sentimentales. Además para un mejor resultado, están acompañados de uno de los clásicos de Bethoven. Esta pieza es: Piano Sonata N° 8 in C menor, Op. 13. 

Reino de la moda y textileria

A 50 años de su creación, el emporio comercial más grande del Perú, mejor conocido como Gamarra; se ha convertido en un perfecto ejemplo de éxito a base de trabajo y perseverancia para la nueva clase emprendedora. Siendo inspiración para el surgimiento de marcas peruanas siendo ficha principal en el sistema de la Moda y Textil. 

Gamarra es el lugar quizás con el mayor movimiento comercial del país relacionado primordialmente a la industria textil y de moda, se encuentra ubicado en el céntrico distrito de La Victoria, Lima. 

El inicio de su historia nos obliga a regresar a los años 70, cuando unos jóvenes empresarios tomaron la decisión de invertir en la construcción de galerías de un tamaño reducido en una calle muy poco conocida: Jr. Prolongación Gamarra. Lugar donde se dice se ejercía la prostitución. Por lo que no fue sencillo obtener los primeros inquilinos. Los clientes no tenían dinero, apenas eran vendedores ambulantes, meseros, albañiles y no sabían mucho sobre la industria textil. Provincianos recién llegados a Lima, pero con grandes valores como el respeto y honestidad que generó confianza entre ellos. Tal es así que luego de su éxito, acogieron a más de sus paisanos. 

Cinco décadas después Gamarra ha generado su propia masa empresarial. En 1992 se contaron 4 mil tienedas, cuatro años después éstas aumentaron en 8 mil. Hoy en día, el reino textil cuenta con más de 17 mil tiendas distribuidas en más de 144 galerias que ocupan un total de 20 manzanas del antiguo distrito limeño. Albergando así, a más de 10 mil empresarios. A pesar, que la venta de una tienda puede llegar a costar 15 mil dólares por metro cuadrado. 

Una gran cantidad de servicios de diferente índole, venta de otros productos encuentran lugar allí también para laborar. Siendo el emporio comercial una gran fuente generadora de empleo, entre 50 y 60 mil personas. 

Estos últimos años, el dominio de Gamarra ha crecido a grandes pasos, gracias al esfuerzo de sus pobladores. Y aunque aun existen cosas que arreglar, como una mejor planificación de estrategia, educación , entre otros. Lo más probables es que no exista otro lugar en Latinoamérica que concentre tantas ventas segundo a segundo.

MARCA VS. REFERENCIA

Dos afiches, con varios años de diferencia, nos tratar de vender dos tipos de productos diferentes. Ambos utilizando diferentes formas de persuadir al consumidor. Pero al fin y al cabo transmiten un mismo mensaje: Pasión.

Coca Cola, marca de gaseosa conocida a nivel mundial, no necesita promocionarse a sí misma de manera tradicional. Vendiendo la información de lo qué es. Por ello, en este afiche acude a  utilizar un mensaje más profundo. La pintura corresponde al modelo de mujer ideal de los años 30, cuyas características nos remontan a las actrices del cine clásico. 

La sensualidad, elegancia, renombre, resaltan del afiche. Probablemente Coca Cola quiere que se le asocie con ello. Quienes enmarcados en un fuerte rojo escarlata, transmiten pasión y fuerza.

El segundo cartel publicitario, nos vende Burn, bebida energizante. El cual, apesar de tener una etiqueta negra y estar sobre un fondo negro, resalta por el aura de fuego que parece estar tras el producto. El cual a su vez combina con el gráfico de la etiqueta del producto. Este es un afiche que vende al producto en sí mismo. Dando a conocer sus características sin necesidad de mencionarlas. Tán solo colocando los elementos correctos. 

Abundancia Vs. Simplicidad

Presentamos las etiquetas, no contemporáneas, de dos productos nacidos en una misma empresa. Y aunque en la actualidad coexisten, mostramos una Coca - Cola de muchos años atrás y Burn, energizante con corto tiempo en el mercado. Que nos permiten notar fácilmente como el tiempo hace evolucionar la publicidad. 

El primer logo o etiqueta perteneciente a la gaseosa Coca Cola muestra a simple vista abundancia de letras. Que se encuentras enmarcadas en un sencillo círculo de color mostaza. La información que se muestra es el lugar de producción, el nombre de la marca y ciudades donde está es vendida. Los opacos colores junto a lo diferentes tipos de letra, sobrecargan la imagen. Lo cual la vuelve pesada, aburrida y tediosa al observarse. Además de distraer la atención de lo que debería ser el centro de enfoque, la marca o el slogan "Delicious and Refreshing". Por lo que se supone que existía un tipo de publicidad puramente informativa. 

Burn, a contraposición de Coca Cola, busca publicitarse de una manera diferente. Un empaque con los elementos necesarios: gráfico, marca y slogan para posicionamiento. Estos tres combinados de manera correcta junto a los colores, dan como resultado un diseño minimalista que en conjunto trata de dar un sólo mensaje. El gráfico apoya el slogan, al igual que los colores representan una "intensa energía". 

El que más se compra y el que nunca se vende

Es el slogan del diario "Folha de S. Paulo". Quiénes a través de una creativa publicidad nos revelan una interesante visión de cómo puede ser manipulada la información. 

El spot presentado comienza con una imagen poco distinguible porque está ampliada. Mientras tanto está la presencia de una voz en off qué habla sobre un hombre qué ha hecho grandes cosas por su país. A medida que avanza la narración, se descubre el rostro de Hitler. 

Respecto al spot en sí mismo, me parece muy interesante la "expectativa" y tensión que causa la presentación que utiliza. Pues cuando uno ya se imagina un gran personajes, está frente a nuestros ojos uno de los hombres más aborrecidos en el mundo. Sin embargo, el narrador nunca dejó de decir verdades. Por lo cual, nos pone frente a frente ante una situación extraña. Y nos damos cuenta qué existen formas de manipular la información de tal forma que pueda favorecer o contradecir algo.

Sobre el slogan: "El diario que más se compra y el que nunca se vende " alude nada más y nada menos que a lo ya inferido en el párrafo anterior. Un juego de palabras no hace más que reforzar la idea de la subjetividad en la que se actúa en el periodismo.  De manera explícita la frase nos dice, que es un diario verídico, por lo cuál es el más aceptado en su mercado sin necesidad de hacerse publicidad directamente. 

Marcas peruanas de toda la vida

"A la vuelta de la esquina", programa conducido por el reconocido actor Gonzalo Torres, nos muestra el documental "Historia de la Publicidad en el Perú", brindándonos un breve paseo a lo largo de los años de nuestro país en el campo publicitario.

El primer antecedente de publicidad registrado en Lima, se da en la edad media con la llegada de los pregoneros, quienes llegaron junto a los españoles. Eran personas con una voz potente, que se acompañaban muchas veces de trompetas y tambores. En algunas ocasiones y con el pasar del tiempo se especializaron de acuerdo a lo que ofrecían: profesiones, productos, etc. Aún con la existencia de la imprenta y la presencia de carteles pegados en las calles, ellos siguieron vigentes, ya que mucha gente no sabía leer.

En 1970 el periodista Jaime Bausate y Meza funda El Diario de Lima. Sin embargo no es hasta 1839, cuando la publicidad encuentra un gran espacio de promoción en el diario "El Comercio".

Llega el vigésimo siglo y con él, la publicidad y las importaciones crecen cada vez más. Los avisos son más grandes y llamativos. La fotografía toma gran relevancia. Y la imagen se vuelve más importante que el texto. Finalmente, en 1950 aparece la radio, qué rápidamente se convierte en un instrumento más de la publicidad. 

En 1943,  Antonio Flores Estrado y Carlos Roca Rey fundan la Compañía Anunciadora Universas S.A. Ella se convierte en la primera agencia publicitaria del Perú. Dándo pie a la entrada de nuevas corporaciones. 

Ya en 1960, aparece otra presa de la publicidad, la televisión. Logrando posicionarse como el mejor medio de promoción. Y no es hasta dos años después, que estos se graban en vivo gracias a la llegada del video tape. Y se mejora a gran escala, con la llegada de la tv a color en 1970. 

En la actualidad, a dónde miremos, existe la publicidad. Presente en cualquier medio de comunicación existente. 

San Fernando y sis jueves de pavita

Una agradable y jugosa publicidad se asomó hace unas semanas a las ventanas de la televisión peruana. La última campaña de la compañía de la buena familia tuvo un claro mensaje, aumentar el consumo de pavo.

Un grupo de niños anunciando frente a todas las familias peruanas, que a sus mamás ya no les entra el bikini, a sus papás les revienta la camisa y a sus abuelos no les entra el pantalón revolotearon la televisión. San Fernando hace gala nuevamente de su autenticidad, como lo son sus familias.  Esta vez con el motivo de incrementar el consumo del plato que únicamente solíamos comer en navidad: el pavo. 

Teniendo publicidades anteriores respecto a esta campaña, esta vez pareció dar en el clavo. Pues es un tema  del que todos hablan en las redes sociales. Invadió avisos en prensa, paneles y comerciales televisivos muy divertidos que utilizan la inocencia de los niños para revelar secretos de su familia, que suelen ocurrir en la cotidianidad. Lo que siguió entonces fueron frases que aludían al deseo de bajar kilos, tales como: Para reducir la colita... jueves de pavita.

San Fernando atina dándole un nuevo valor al consumo de pavo. Ya no es la variedad de platos. Ahora es el beneficio para el consumidor, bajar de peso. Un buen mensaje con valor añadido, además del humor y el uso de niños ha permitido dar a la compañía un gran acierto. Adicionándose al buen posicionamiento de la empresa.

Imperio Corporativo

1. Resume breve del fragmento que acabamos de ver

El breve fragmento visto del documental La Corporación, la conceptualiza dentro de un contexto histórico, estudiando así su naturaleza. Mencionando así también la disyuntiva que existen en torno a este modelo empresarial de gran poder e influencia por ser consideradas como "Personajes jurídicas".

2. ¿Qué máquina fue la iniciadora de la corporación?

La máquina que dio inició a la corporación, es la misma que dio pie a la Revolución Industrial: La máquina a vapor de Thomas Newcomen. Ella permitirá e iniciará una gran producción en cantidad de nuevos productos(bienes). Encontrando así una nueva medición del trabajo, las horas.

3. ¿Cuál de los opiniones de todos los personajes que aparecen en la película le pareció la más importante y porqué?

La opinión que me parece más importante es la del presidente de Royal Dutch Shell, el Sr. Mark Moody Stuar. El en opinión contrastante a la mayor parte del video, alude a lo bueno de las corporaciones. Añade al documental que no debe ser vista por el lado negativo, sino como una empresa preocupada por sus grups de interés, hablamos de su responsabilidad social.

Unicef alza su voz de protesta

Y es que no niego, al igual que otros, que se me estremece el cuerpo cada vez que veo esta foto, artículos en diarios o reportajes sobre esta noticia: La formación terrorista, desde la niñez. Actitud por la cual la Unicef, ha mostrado su absoluto rechazo al uso de niños para la realización de acciones violentas. Ha recalcado que esta actitud sería una violación de la Convención de los derechos del niño, ya que los coloca frente a una interrupción en su desarrollo emocional, social, cognitivo y emocional. Por lo que también subrayó su respaldo al Estado peruano para luchar contra este problema y proteger a los menores de edad.

Lo que ha despertado esta reacción en el organismo mundial comienza con  un reportaje en un programa muy reconocido del medio, donde cientos de niños, cuyos juguetes eran las armas, estaban ordenados en filas, como si se tratase de un ejército preparado para salir a combate. Así es, estos niños están siendo persuadidos, formados y adiestrados dentro de creencias e ideología ancestrales, es decir terroristas.